“Personal branding nie jest tylko o tobie, ale o tym, co możesz dać odbiorcy” – tajniki personal brandingu w podcaście “Zainspiruj się z Woman Update” zdradzają Renata Szatecka i Edyta Pawlik z Orange Polska

Autor:
Zespół Future Collars

Dbają o to, żeby edukować i rozpowszechniać wiedzę na temat personal brandingu nie tylko wśród pracowników, ale też szerzej. Dzielą się wiedzą, bo wierzą w siłę marki osobistej na każdym etapie rozwoju zawodowego — od momentu poszukiwania pracy po budowanie wizerunku eksperta. Edyta Pawlik, Kierownik Wydziału Projektów Rekrutacyjnych i Wizerunku Pracodawcy oraz Renata Szatecka, Ekspert ds. Projektów Rekrutacyjnych i Wizerunku Pracodawcy odpowiadają za standard rekrutacji w Orange Polska.

 

Co to jest personal branding i jak LinkedIn wspiera jego budowanie?

Edyta Pawlik definiowane personal brandingu rozpoczęła od słów Jeffa Bezosa, który mówił, że marka osobista to wszystko to, co ludzie mówią o tobie, kiedy wychodzisz pokoju. W personal brandingu ważne jest wszystko — zachowanie, komunikacja, umiejętność zaprezentowania drogi zawodowej, wiedzy i umiejętności. Doskonałym narzędziem do budowania marki osobistej jest LinkedIn, na którym dobrze prowadzony profil pomaga osiągać cele rekrutacyjne, pozwala być widocznym dla headhunterów, umożliwia poznanie rekrutera i przygotować się jeszcze lepiej do rozmowy rekrutacyjnej. To narzędzie wymaga jednak zaangażowania, regularnej aktywności i świadomego prezentowania swojej sylwetki zawodowej. Personal branding nie jest tylko o tobie, ale o tym, co możesz dać swojemu odbiorcy — wyjaśnia Renata Szatecka.

 

Czy personal branding to must-have?

Personal branding dotyczy każdego z nas, bo gdziekolwiek się pojawimy, tam budujemy swój wizerunek, dobrze jest więc robić to świadomie i mieć określony cel — po co to robimy. Biorąc pod uwagę LinkedIn, każdy z nas z dużym prawdopodobieństwem znajduje się lub znajdzie się w jednej z trzech grup:

  • grupa rekrutacyjna — poszukujemy pracy, chcemy zmienić dotychczasową;
  • grupa sprzedażowa — sprzedajemy produkt lub usługę;
  • eksperci — dzielimy się wiedzą i doświadczeniem.

Żeby zacząć budować markę osobistą, trzeba przejść przez pewien proces myślowy składający się z trzech etapów: zdefiniować cel, określić, w której grupie chcemy być i przeanalizować, w czym jesteśmy dobrzy i czym chcemy się dzielić. Okazuje się, że nawet osoby zaczynające karierę i studenci mogą dzielić się treściami na LinkedInie. Pisać można o wszystkim, ale najbardziej wartościowe jest prezentowanie własnej perspektywy i otwieranie merytorycznej dyskusji.

LinkedIn to wdzięczne narzędzie dla osób, które są obecne na portalu i regularnie dzielą się treściami oraz konsekwentnie poszerzają sieć kontaktów. Nie działa przypadkowe zapraszanie do sieci i przyjmowanie wszystkich zaproszeń, takie działanie prowadzi do chaosu treści na naszej tablicy. Nie trafimy w ten sposób do tych, dla których publikujemy. Sprawdza się regularne zamieszczanie treści — lepiej robić to rzadziej, ale konsekwentnie. A jeśli publikowanie na początku nas przeraża, zacznijmy od lajkowania i komentowania, by oswoić się z platformą. Efekty nie będą od razu widoczne, ale z czasem będą spektakularne.

Trzeba wiedzieć, że na LinkedInie realnie aktywnych jest niewiele osób, dlatego dość łatwo można się wyróżnić. Nie ma też branży, która nie nadaje się na ten portal. Przykładem przytoczonym przez Renatę jest ratownik medyczny, który dzieli się swoją wiedzą na tym portalu i ma duże zasięgi, mimo że pozornie ratownictwo medyczne to nie branża kojarzona z LinkedInem.

 

Komu LinkedIn pomoże na pewno?

Edyta i Renata polecają LinkedIna na każdym etapie rozwoju kariery, ale najbardziej sprawdza się do dzielenia wiedzą ekspercką. Pozwala na zaprezentowanie wiedzy, umiejętności, projektów i tego, jak czyjeś działania wpływają na życie innych. W Polsce z LinkedIn korzysta ok. 3 mln osób, ale od 4 lat co roku obserwuje się ogromny przyrost nowych użytkowników. Ten portal wzmacnia wizerunek w sieci i jest korzystny dla branż.

 

Rekruter w mediach społecznościowych

W internecie nic nie ginie, więc trzeba być ostrożnym, co pozostawiamy po sobie. Headhunterzy weryfikują kandydata, szukając o nim informacji w sieci. Częste są przypadki, że pracodawca natknął się na nieprzychylne wypowiedzi pod adresem organizacji, na temat pracy kobiet albo swojej pracy. Ale dobrze wypełniona wizytówka, uzupełniony profil, pokazywanie sukcesów i wyników — to działa na korzyść. Standardem też staje się umieszczanie linku do profilu LinkedIn w CV — pozwala to na zaprezentowanie swojej kandydatury jeszcze lepiej.

LinkedIn pozwala również na gromadzenie referencji — nie bójmy się prosić o rekomendacje współpracowników, przełożonych, kolegów i koleżanek z zespołu. Warto mieć rekomendacje z różnych źródeł i z różnych okresów kariery.

Rekruterzy przede wszystkim zwracają uwagę na doświadczenie i kompetencje, media społecznościowe i LinkedIn zawsze będą pomocnicze, nie pełnią funkcji pierwszoplanowej w procesie rekrutacji. Pozwalają za to obu stronom przygotować się do rozmowy.

 

Na co uważać przy budowaniu marki osobistej na LinkedInie?

Na niekorzyść profilu działają:

  • brak spójności w prezentowanych treściach, opiniach, komentarzach i w codziennej pracy;
  • publikowanie treści bez dobrze przygotowanego profilu;
  • przyjmowanie do sieci kontaktów wszystkich, którzy nas zaprosili;
  • bezrefleksyjne powielanie treści, udostępnianie bez własnego komentarza;
  • nachalna promocja bez merytorycznych treści.

Użytkownicy LinkedIna boją się hejtu i negatywnego odbioru postów. Okazuje się, że na tej platformie mowy nienawiści jest niewiele, a jeśli ktoś neguje nasze zdanie w grzecznej dyskusji — warto się temu przyjrzeć, bo inna perspektywa może okazać się bardzo cenna. Pojawiają się tez obawy o to, że platforma jest wymagająca w obsłudze — na szczęście internet pełen jest podcastów, webinarów, tutoriali na temat LinkedIna. “My z Edytą bardzo aktywnie na LinkedInie działamy i zawsze, jeśli ktoś zwróci się do nas o pomoc, nawet przez LinkedIna, tej pomocy udzielimy” – zachęca do kontaktu Renata. Warto bazować wiedzy osób, które już to robią np. w naszej organizacji.

 

Masz kwadrans? Zajrzyj na swój profil na LinkedInie

  • sprawdź, czy masz profesjonalne i aktualne zdjęcie oraz to, jak wygląda tło;
  • uzupełnij słowa-klucze — to, co cię charakteryzuje;
  • zadbaj, by podsumowanie profilu mówiło o tym, czym się specjalizujesz — daj się poznać;
  • metodą małych kroczków uaktywnij się na portalu — zacznij od lajkowania i komentowania.

Zachęcamy do wysłuchania podcastu, a potem do świadomego budowania swojej marki osobistej. Dziękujemy Renacie i Edycie za podzielenie się wiedzą. Podcast zrealizowała Agnieszka Chacińska z Kobiety Internetu.

Sprawdź, również ciekawy wywiad z Anną Heimerger na temat jak zostać TOP WOMEN w e-biznesie: Każda z nas może zostać TOP WOMEN w e-biznesie – wywiad z Anną Heimberger, współzałożycielką Fundacji Kobiety e-biznesu.

 

Linki do profili Edyty Pawlik i Renaty Szateckiej na LinkedIn:

Edyta Pawlik, Kierownik Wydziału Projektów Rekrutacyjnych i Wizerunku Pracodawcy, Orange Polska: https://www.linkedin.com/in/edyta-pawlik/
Renata Szatecka, Ekspert ds. Projektów Rekrutacyjnych i Wizerunku Pracodawcy, Orange Polska: https://www.linkedin.com/in/renataszatecka/

Podcastu posłuchaj tutaj:

Przeczytaj jeszcze więcej
AI zrewolucjonizuje Twój zawód.png

AI zrewolucjonizuje Twój zawód! Odkryj, jak PRZETRWAĆ i ZAROBIĆ w nowej erze rynku pracy!

Dla psychologów takie systemy mogłyby stanowić nieocenioną pomoc w utrzymaniu ciągłości terapii pacjentów, obejmując swoim zakresem od coachingu, przez plany dietetyczne, aż po monitorowanie przyjmowania leków – powiedziała Joanna Pruszynska-Witkowska na antenie radia RDC w audycji „Sztuczna inteligencja nie zabierze ci pracy, ale…” (16.04) prowadzonej przez Piotra Pilewskiego (android.com) w ramach cyklu „Technologicznie mówiąc”. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji rewolucjonizuje rynek pracy, stawiając przed nami nowe wyzwania, ale i otwierając AI zrewolucjonizuje Twój zawód! Odkryj, jak PRZETRWAĆ i ZAROBIĆ w nowej erze rynku pracy!

Reskilling w cyberbezpieczeństwie.png

Jak świadome firmy zbroją się w kompetencje na przyszłość? czyli reskilling w cyberbezpieczeństwie

Ten alarmujący wzrost zagrożeń nie tylko wskazuje na rosnącą aktywność cyberprzestępców, ale również generuje realne koszty dla firm. Średni koszt cyberataku dla małej i średniej firmy w Polsce może sięgać kilkudziesięciu tysięcy złotych, a w przypadku dużych przedsiębiorstw straty mogą być liczone w milionach. Do tego dochodzą koszty związane z przestojami w działalności, utratą reputacji i karami za naruszenie przepisów o ochronie danych. Do tego alarmującego wzrostu zagrożeń dochodzi problem niedoboru Jak świadome firmy zbroją się w kompetencje na przyszłość? czyli reskilling w cyberbezpieczeństwie

Czy boty zabiorą ci pracę? Rewolucja AI na rynku pracy

Czy boty zabiorą ci pracę? Rewolucja AI na rynku pracy

OBEJRZYJ: Kluczowe kompetencje i zawody jutra | Webinar z prof. Markiem Kowalkiewiczem Dynamiczne zmiany na rynku pracy, wpływ AI na różne zawody Rewolucja technologiczna, napędzana sztuczną inteligencją, stawia przed nami nowe wyzwania. Czy wskoczymy do pociągu przyszłości, czy zostaniemy na peronie przeszłości? Profesor Kowalkiewicz nie ma wątpliwości: adaptacja jest kluczem do przetrwania i sukcesu. „Wejście w erę sztucznej inteligencji to nie opcja, lecz konieczność. Pamiętam, jak lata temu programy księgowe czy arkusze kalkulacyjne budziły Czy boty zabiorą ci pracę? Rewolucja AI na rynku pracy

Sztuczna inteligencja nie zabierze Ci pracy

Sztuczna inteligencja nie zabierze Ci pracy, ale … kto inny może to zrobić

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje świat, stawiając przed nami nowe wyzwania. Zmiany zachodzą w tempie, które jeszcze niedawno wydawało się niemożliwe, wymagając od nas nieustannej gotowości do nauki i adaptacji. Czy wskoczymy do pociągu przyszłości, czy zostaniemy na peronie przeszłości? Prof. Marek Kowalkiewicz nie ma wątpliwości: kluczem do sukcesu w nadchodzącej erze jest rozwijanie kompetencji, które pozwolą nam efektywnie współpracować z nowymi technologiami.   OBEJRZYJ: Kluczowe kompetencje i zawody jutra | Webinar z prof. Markiem Sztuczna inteligencja nie zabierze Ci pracy, ale … kto inny może to zrobić

IT Support wciąż na topie

Nie taki straszny rynek IT, jak go malują! IT Support wciąż na topie

OBEJRZYJ: Jak zostać specjalistą IT Support i skutecznie rozpocząć karierę w branży IT IT Support w akcji IT Support odgrywa kluczową rolę w każdej organizacji, szczególnie w dużych korporacjach, gdzie technologie IT są podstawą działania. Specjalista ds. wsparcia technicznego nie tylko monitoruje infrastrukturę IT, ale także dba o to, aby systemy, sieci i urządzenia działały sprawnie, a pracownicy mieli odpowiednie warunki do wykonywania swoich obowiązków. Ta rola obejmuje szerokie spektrum Nie taki straszny rynek IT, jak go malują! IT Support wciąż na topie

Jak AI rewolucjonizuje HR?

Jak AI rewolucjonizuje HR? Praktyczne zastosowania i realne korzyści dla firm.

Automatyczna selekcja CV – mniej manualnej pracy, lepsze wyniki Każdy rekruter wie, ile czasu pochłania przeglądanie CV. AI analizuje aplikacje w ułamku sekundy, wybierając najlepszych kandydatów na podstawie kluczowych kompetencji i doświadczenia. Unilever wdrożył AI do selekcji kandydatów, redukując czas rekrutacji o 75%. Goldman Sachs używa AI do analizy tysięcy aplikacji w kilka minut, nie tylko na podstawie umiejętności, ale także potencjału rozwojowego. Efekt? Rekruterzy mogą Jak AI rewolucjonizuje HR? Praktyczne zastosowania i realne korzyści dla firm.