Obawy i bariery nie są bez przyczyny, mogą nas zmotywować do pracy — w podcaście “Zainspiruj się z Woman Update” Natalia Soldecka z PFR TFI oopowiada o technologii cyfrowej w pracy marketera

Autor:
Zespół Future Collars

Natalia Soldecka jest specjalistką ds. komunikacji marketingowej w PFR TFI S.A. Jak sama przyznaje, nowoczesna technologia wkroczyła do jej pracy sama – stopniowo i naturalnie. W rozmowie z Agnieszką Chacińską opowiada, jak ważna jest technologia cyfrowa we współczesnym marketingu i dowodzi, że studia humanistyczne nie są przeszkodą, by pracować w obszarze digital. Podcast “Zainspiruj się z Woman Update” został zrealizowany w ramach kampanii edukacyjnej, której inicjatorem jest Future Collars.

 

Tradycyjny marketing vs. marketing cyfrowy

Natalia na początku swojej kariery była przekonana, że marketing to zawód tradycyjny, a technologie cyfrowe weszły do jej pracy naturalnie i stopniowo. Zaczęło się od stażu w redakcji magazynu popularnonaukowego. Większość artykułów, nad którymi pracowała, dotyczyła innowacji i nowych technologii, więc zdobywanie wiedzy w tym zakresie było niezbędne.

Obecnie nasza bohaterka pracuje w biurze marketingu i komunikacji PFR TFI, zajmując się planowaniem strategii działań digialowych. Jej praca związana jest głównie z obecnością firmy w internecie, a więc zajmuje się m.in. SEO, mediami społecznościowymi, pozycjonowaniem, content marketingiem. Poza tym Natalia przygotowuje pracę doktorską na SGH w Warszawie w dziedzinie komunikacji w obszarze związanym ze społeczną odpowiedzialnością przedsiębiorstw.

Jak wykorzystuje się technologię cyfrową w marketingu? Na przykład badając preferencje użytkowników po to, by móc tworzyć bardziej dopasowane i wartościowe dla odbiorców treści. Inny przykład to pozycjonowanie strony i analiza konkurencji czy optymalizacja techniczna serwisu — trudno sobie wyobrazić, ile pracy i czasu trzeba byłoby zainwestować, by uzyskać podobny efekt bez wsparcia technologii.

 

Transfer do digital marketingu

Natalia po studiach pracowała w TFI, gdzie była odpowiedzialna za kontakt z mediami, komunikację zewnętrzną i wewnętrzną, za marketing produktów inwestycyjnych: “Stopniowo wprowadzałam narzędzia digitalowe do codziennej pracy. Już wtedy pracowałam nad stroną www, obecnością w portalach społecznościowych”. Natalia zajmowała się też SEO, marketing automation, e-mail marketing, customer service, analityką stron www.

 

Jakie kompetencje na tym stanowisku są niezbędne?

“Najważniejsze są nie tylko kompetencje technologiczne, ale umiejętność uzupełniania wiedzy i uczenia się – przekonuje Natalia – Narzędzia w marketingu internetowym szybko się zmieniają, a treści, które obserwujemy w mediach społecznościowych to wynik działania pewnego algorytmu.” Zmian nie można się bać, ważna jest otwartość na nabywanie nowych umiejętności. Na pytania o sensowność kolejnego szkolenia nasza bohaterka odpowiada, że nie tylko nauka, ale interakcje z innymi osobami, możliwość wymienienia się doświadczeniem i networking mają ogromne znaczenie.

 

Jak zaplanować swoją ścieżkę kariery?

Natalia swoją wiedzę nabywa podczas szkoleń i kursów, nierzadko intensywnych, jak ostatni, w którym uczestniczyła, z digital marketingu i planowania strategicznego. Kurs prowadzony na podstawie programu Digital Marketing Institute gwarantował dużą dawkę wiedzy i przykładów praktycznych zastosowań. Dużo wiedzy można odnaleźć w mediach społecznościowych — na przykład na LinkedInie, gdzie warto obserwować ciekawe konta profesjonalistów w swojej dziedzinie (np. Paweł Tkaczyk czy Dagmara Pakulska).

Kompetencje cyfrowe kojarzą się raczej z wykształceniem inżynierskim lub z dziedziną nauk informatycznych, a marketing wydaje się być wyłącznie humanistycznym kierunkiem. Trzeba w tym znaleźć złoty środek, jak przekonuje Natalia: “Nie możemy ograniczać się tylko do tego, czego nauczyliśmy się na studiach. Kończąc studia, wychodzimy z wiedzą, która często – zwłaszcza w dziedzinach związanych z nowymi technologiami – mogła się już zdezaktualizować!” Studia humanistyczne uczą interdyscyplinarnego podejścia, obok bardzo tradycyjnych przedmiotów są i takie, które dotyczą nowoczesnych mediów. Poza tym nauki humanistyczne i technologie są ze sobą ściśle powiązane i jedne bez drugich nie mogłyby się rozwijać.

Osoba zajmująca się marketingiem cyfrowym musi być dokładna, precyzyjna, bo pracuje z danymi, analizuje je i na ich podstawie wyciąga wnioski. Specjalista marketingu nie pracuje sam, potrzebuje zespołu, by działać skutecznie.

Zapytana o trudności, Natalia wspomina, że zmiany i nowości ją bardzo stresują i zastanawia się często, czy podoła nowym wyzwaniom. “Obawy i bariery nie są bez przyczyny — mogą nas zmotywować do pracy” – dodaje. To, że pracuje w obszarze inwestycji to trochę przypadek, bo po studiach chciała pracować w marketingu, ale bez sprecyzowanych preferencji wobec branży. Po 6 latach pracy w jednej organizacji i po urlopie macierzyńskim postanowiła coś zmienić i poszukać innej firmy. Powrót do pracy po roku przerwy jest taką samą rewolucją jak jej całkowita zmiana, więc postanowiła pójść za ciosem i znaleźć nowe miejsce. I tak od półtora roku pracuje w PFR TFI.

 

Wskazówki na koniec

Ogromną zaletą pracy w marketingu jest elastyczność godzin pracy i duży wybór w kontekście branży. Aby pracować na podobnym stanowisku, warto przejrzeć oferty pracy i wyłuskać z nich to, co najbardziej potrzebne jest pracodawcom. A potem trzeba wgryźć się w temat i ciągle szukać aktualnej wiedzy. Nie bez znaczenia są szkolenia, kursy i… znajomi z branży, którzy podpowiedzą, w jakim iść kierunku.

Bardzo dziękujemy za udział w podcaście.

 

Posłuchaj podcastu:

 

Przeczytaj jeszcze więcej
Jak Zdobyc Specjalistow Cybersecurity

Jak zdobyć specjalistów Cybersecurity i ograniczyć koszty rekrutacji?

Cybersecurity — paląca potrzeba biznesu Według prognoz rynek cybersecurity wzrośnie z poziomu 240.27 mld USD w 2022 roku do 345.38 USD w 2026 roku (Markets&Markets). Przyczyny skoku rozwojowego to:  wzrost częstotliwości i wyrafinowania cyberataków rosnący popyt na rozproszone usługi cyberbezpieczeństwa coraz większa świadomość w zakresie cyberbezpieczeństwa.  W tej chwili już każda firma ma szkolenia i procedury związane z cyberbezpieczeństwem. Pracownicy są instruowani, jak zachować się na wypadek ataku, prób wyłudzania Jak zdobyć specjalistów Cybersecurity i ograniczyć koszty rekrutacji?

Cybersecurity

Praca specjalisty Cybersecurity w pigułce

Czym jest Cybersecurity?    Cybersecurity jest to obszar branży IT związany stricte z bezpieczeństwem, a dokładnie z zapewnieniem bezpieczeństwa w sieci.  Nie jest sekretem, że technologia IT weszła już do naszego życia. Wiele aspektów naszego życia codziennego, ale również działalności firm stało się cyfrowe. Co za tym idzie, zagrożenia związane z cyberprzestępczością jedynie rosną. Cybersecurity wychodzi naprzeciw potrzebom, które mają firmy, jak i osoby prywatne, aby chronić się Praca specjalisty Cybersecurity w pigułce

Ux Hybrydowy

Kurs UX Designer Hybrydowy- ucz się, gdzie i kiedy chcesz!

Czym jest UX i czym zajmuje się UX Designer?  Zacznijmy od podstaw, czyli co to dokładnie jest UX. Z języka angielskiego User Experience to inaczej doświadczenie użytkownika, czyli jakie wrażenia odczuwa użytkownik odwiedzając stronę internetową, bądź aplikację.  Osoba zajmująca się UX-em, a dokładnie UX Designer sprawuje pieczę nad tworzeniem aplikacji i serwisów internetowych w taki sposób, aby doznania użytkownika były na najwyższym poziomie. Podczas projektowania stron Kurs UX Designer Hybrydowy- ucz się, gdzie i kiedy chcesz!

Reskilling

Program “Reskilling Ukrainian Women to Tech and IT Jobs”

17 sierpnia wystartował kompleksowy program wsparcia zawodowego dla Ukrainek, które w wyniku wojny znalazły się w trudnej sytuacji życiowej i zawodowej.  Jego głównym celem jest zdobycie przez uczestniczki podstaw analityki biznesowej i modelowania danych, a tym samym przygotowanie ich do podjęcia pracy na stanowisku Analityczki Danych / BI Developerki. W ramach programu beneficjentki wezmą udział w bezpłatnym 12-tygodniowym kursie online Business Intelligence w języku angielskim, otrzymają wsparcie Program “Reskilling Ukrainian Women to Tech and IT Jobs”

Scrum Master Dlaczego Warto

Scrum Master – dlaczego warto?

Scrum – co to jest?  Scrum jest narzędziem, które pomaga zespołom rozwiązywać problemy, aby dostarczyć produkty najwyższej jakości. Metodyka Scrum to inaczej ramy postępowania, dzięki którym realizuje się pracę zespołu. Narzędzia wykorzystywane w tym sposobie pracy i zasady, na których opiera się Scrum pozwalają na pełne wykorzystanie potencjału zespołu i zwiększenie organizacji i kontroli pracy zespołu scrumowego. Model Scrum jest często stosowany w firmach, które chcą usystematyzować Scrum Master – dlaczego warto?

GO4IT

Izabela Wilczyńska, Maja Malinowska i Robert Dziekański w rozmowie z dr. Maciejem Kaweckim opowiadają o swoim przebranżowieniu

W cyklu rozmów GO4IT dr Maciej Kawecki rozmawia z osobami, które z sukcesem przebranżowiły się i podęły pracę w branży IT. Wśród gości programu byli absolwenci kursów Future Collars — Izabela Wilczyńska, Maja Malinowska i Robert Dziekański. Iza, Maja i Robert, wcześniej niezwiązani z obszarem technologii, po bootcampach znaleźli wymarzoną pracę i rozwijają karierę w IT. Poznaj ich historie i zainspiruj się. Izabela Wilczyńska, Campaign Manager & Growth Analyst, Izabela Wilczyńska, Maja Malinowska i Robert Dziekański w rozmowie z dr. Maciejem Kaweckim opowiadają o swoim przebranżowieniu