Obawy i bariery nie są bez przyczyny, mogą nas zmotywować do pracy — w podcaście “Zainspiruj się z Woman Update” Natalia Soldecka z PFR TFI oopowiada o technologii cyfrowej w pracy marketera

Autor:
Zespół Future Collars

Natalia Soldecka jest specjalistką ds. komunikacji marketingowej w PFR TFI S.A. Jak sama przyznaje, nowoczesna technologia wkroczyła do jej pracy sama – stopniowo i naturalnie. W rozmowie z Agnieszką Chacińską opowiada, jak ważna jest technologia cyfrowa we współczesnym marketingu i dowodzi, że studia humanistyczne nie są przeszkodą, by pracować w obszarze digital. Podcast “Zainspiruj się z Woman Update” został zrealizowany w ramach kampanii edukacyjnej, której inicjatorem jest Future Collars.

 

Tradycyjny marketing vs. marketing cyfrowy

Natalia na początku swojej kariery była przekonana, że marketing to zawód tradycyjny, a technologie cyfrowe weszły do jej pracy naturalnie i stopniowo. Zaczęło się od stażu w redakcji magazynu popularnonaukowego. Większość artykułów, nad którymi pracowała, dotyczyła innowacji i nowych technologii, więc zdobywanie wiedzy w tym zakresie było niezbędne.

Obecnie nasza bohaterka pracuje w biurze marketingu i komunikacji PFR TFI, zajmując się planowaniem strategii działań digialowych. Jej praca związana jest głównie z obecnością firmy w internecie, a więc zajmuje się m.in. SEO, mediami społecznościowymi, pozycjonowaniem, content marketingiem. Poza tym Natalia przygotowuje pracę doktorską na SGH w Warszawie w dziedzinie komunikacji w obszarze związanym ze społeczną odpowiedzialnością przedsiębiorstw.

Jak wykorzystuje się technologię cyfrową w marketingu? Na przykład badając preferencje użytkowników po to, by móc tworzyć bardziej dopasowane i wartościowe dla odbiorców treści. Inny przykład to pozycjonowanie strony i analiza konkurencji czy optymalizacja techniczna serwisu — trudno sobie wyobrazić, ile pracy i czasu trzeba byłoby zainwestować, by uzyskać podobny efekt bez wsparcia technologii.

 

Transfer do digital marketingu

Natalia po studiach pracowała w TFI, gdzie była odpowiedzialna za kontakt z mediami, komunikację zewnętrzną i wewnętrzną, za marketing produktów inwestycyjnych: “Stopniowo wprowadzałam narzędzia digitalowe do codziennej pracy. Już wtedy pracowałam nad stroną www, obecnością w portalach społecznościowych”. Natalia zajmowała się też SEO, marketing automation, e-mail marketing, customer service, analityką stron www.

 

Jakie kompetencje na tym stanowisku są niezbędne?

“Najważniejsze są nie tylko kompetencje technologiczne, ale umiejętność uzupełniania wiedzy i uczenia się – przekonuje Natalia – Narzędzia w marketingu internetowym szybko się zmieniają, a treści, które obserwujemy w mediach społecznościowych to wynik działania pewnego algorytmu.” Zmian nie można się bać, ważna jest otwartość na nabywanie nowych umiejętności. Na pytania o sensowność kolejnego szkolenia nasza bohaterka odpowiada, że nie tylko nauka, ale interakcje z innymi osobami, możliwość wymienienia się doświadczeniem i networking mają ogromne znaczenie.

 

Jak zaplanować swoją ścieżkę kariery?

Natalia swoją wiedzę nabywa podczas szkoleń i kursów, nierzadko intensywnych, jak ostatni, w którym uczestniczyła, z digital marketingu i planowania strategicznego. Kurs prowadzony na podstawie programu Digital Marketing Institute gwarantował dużą dawkę wiedzy i przykładów praktycznych zastosowań. Dużo wiedzy można odnaleźć w mediach społecznościowych — na przykład na LinkedInie, gdzie warto obserwować ciekawe konta profesjonalistów w swojej dziedzinie (np. Paweł Tkaczyk czy Dagmara Pakulska).

Kompetencje cyfrowe kojarzą się raczej z wykształceniem inżynierskim lub z dziedziną nauk informatycznych, a marketing wydaje się być wyłącznie humanistycznym kierunkiem. Trzeba w tym znaleźć złoty środek, jak przekonuje Natalia: “Nie możemy ograniczać się tylko do tego, czego nauczyliśmy się na studiach. Kończąc studia, wychodzimy z wiedzą, która często – zwłaszcza w dziedzinach związanych z nowymi technologiami – mogła się już zdezaktualizować!” Studia humanistyczne uczą interdyscyplinarnego podejścia, obok bardzo tradycyjnych przedmiotów są i takie, które dotyczą nowoczesnych mediów. Poza tym nauki humanistyczne i technologie są ze sobą ściśle powiązane i jedne bez drugich nie mogłyby się rozwijać.

Osoba zajmująca się marketingiem cyfrowym musi być dokładna, precyzyjna, bo pracuje z danymi, analizuje je i na ich podstawie wyciąga wnioski. Specjalista marketingu nie pracuje sam, potrzebuje zespołu, by działać skutecznie.

Zapytana o trudności, Natalia wspomina, że zmiany i nowości ją bardzo stresują i zastanawia się często, czy podoła nowym wyzwaniom. “Obawy i bariery nie są bez przyczyny — mogą nas zmotywować do pracy” – dodaje. To, że pracuje w obszarze inwestycji to trochę przypadek, bo po studiach chciała pracować w marketingu, ale bez sprecyzowanych preferencji wobec branży. Po 6 latach pracy w jednej organizacji i po urlopie macierzyńskim postanowiła coś zmienić i poszukać innej firmy. Powrót do pracy po roku przerwy jest taką samą rewolucją jak jej całkowita zmiana, więc postanowiła pójść za ciosem i znaleźć nowe miejsce. I tak od półtora roku pracuje w PFR TFI.

 

Wskazówki na koniec

Ogromną zaletą pracy w marketingu jest elastyczność godzin pracy i duży wybór w kontekście branży. Aby pracować na podobnym stanowisku, warto przejrzeć oferty pracy i wyłuskać z nich to, co najbardziej potrzebne jest pracodawcom. A potem trzeba wgryźć się w temat i ciągle szukać aktualnej wiedzy. Nie bez znaczenia są szkolenia, kursy i… znajomi z branży, którzy podpowiedzą, w jakim iść kierunku.

Bardzo dziękujemy za udział w podcaście.

 

Posłuchaj podcastu:

 

Przeczytaj jeszcze więcej
Analityk Biznesowy - Wszystko, Co Musisz Wiedzieć

Analityk Biznesowy – wszystko, co musisz wiedzieć

Poznaj zawód Analityka Biznesowego Analityk biznesowy analizuje dane i procesy biznesowe, aby pomagać firmom w podejmowaniu lepszych decyzji. Do jego zadań należy identyfikacja potrzeb, formułowanie wymagań oraz proponowanie rozwiązań. Zatrudnienie i trendy Rozwój branży analityki biznesowej w ostatnich latach jest niezaprzeczalny, co potwierdzają różne raporty i analizy. Znaczący wzrost zatrudnienia analityków biznesowych, zwłaszcza w sektorze IT, odzwierciedla rosnącą potrzebę przetwarzania i analizowania danych w celu podejmowania Analityk Biznesowy – wszystko, co musisz wiedzieć

Mihaela Tudor

Technologia i kobiety w biznesie wg Mihaeli Tudor z European Women’s Association

W wywiadzie dla Future Collars, Tudor podkreśliła, że automatyzacja i cyfryzacja są niezbędne dla przetrwania firm, mimo że proces ten wymaga znaczących zasobów. Dyskutując o wdrażaniu technologii, zaznaczyła, że doświadczenie firm może się różnić w zależności od ich wielkości, z małymi przedsiębiorstwami mającymi szansę na bardziej produktywny proces przy właściwym partnerstwie i edukacji. Podczas rozmowy Tudor wskazała na znaczenie firm prowadzonych przez kobiety w globalnej gospodarce, podkreślając, że są one bardziej zrównoważone Technologia i kobiety w biznesie wg Mihaeli Tudor z European Women’s Association

10 kluczowych umiejętności analityka biznesowego

10 kluczowych umiejętności, które każdy aspirujący analityk biznesowy powinien posiadać

Kim jest analityk biznesowy? Poznaj 10 kluczowych umiejętności analityka biznesowego. To osoba, która łączy umiejętności analityczne z wiedzą biznesową, aby pomóc organizacjom w rozwiązywaniu problemów i wykorzystywaniu nowych możliwości. Analitycy biznesowi pomagają w przewidywaniu trendów rynkowych, optymalizacji procesów, a także w identyfikacji obszarów do zwiększenia wydajności i redukcji kosztów. Ważne jest, aby zrozumieć, że analityk biznesowy pełni rolę mostu między światem danych a potrzebami biznesu. Dzięki swojej 10 kluczowych umiejętności, które każdy aspirujący analityk biznesowy powinien posiadać

Sztuczna Inteligencja - Twoje kompendium wiedzy AI

Sztuczna Inteligencja – Twoje kompendium wiedzy AI

Sztuczna inteligencja (AI) w naszym świecie Sztuczna inteligencja, często otoczona aurą tajemniczości i skomplikowania, jest już integralną częścią naszego życia. Od smartfonów, które rozpoznają nasz głos, po samochody, które potrafią samodzielnie parkować – AI nieustannie kształtuje naszą rzeczywistość. W tym artykule odkryjemy, jak AI wpływa na nasz świat, demistyfikując jej złożoność i pokazując, dlaczego jej zrozumienie jest kluczowe dla każdego z nas. Przyjrzymy Sztuczna Inteligencja – Twoje kompendium wiedzy AI

sztuczna inteligencja w pisaniu tekstów

Wykorzystaj sztuczną inteligencję w pisaniu tekstów

Sztuczna inteligencja w pisaniu tekstów – przyszłość dla osób przebranżawiających się W dynamicznie zmieniającym się świecie technologii, sztuczna inteligencja (AI) staje się nie tylko katalizatorem innowacji, ale także kluczowym narzędziem umożliwiającym przebranżowienie i efektywniejszą pracę. Dla osób poszukujących nowych ścieżek zawodowych, AI w pisaniu tekstów otwiera drzwi do fascynujących możliwości. Jednak nie tylko ci, którzy chcą się przebranżowić, znajdą tu wartość. Również profesjonaliści pragnący przyspieszyć i zautomatyzować swoje Wykorzystaj sztuczną inteligencję w pisaniu tekstów