Obawy i bariery nie są bez przyczyny, mogą nas zmotywować do pracy — w podcaście “Zainspiruj się z Woman Update” Natalia Soldecka z PFR TFI oopowiada o technologii cyfrowej w pracy marketera

Autor:
Zespół Future Collars

Natalia Soldecka jest specjalistką ds. komunikacji marketingowej w PFR TFI S.A. Jak sama przyznaje, nowoczesna technologia wkroczyła do jej pracy sama – stopniowo i naturalnie. W rozmowie z Agnieszką Chacińską opowiada, jak ważna jest technologia cyfrowa we współczesnym marketingu i dowodzi, że studia humanistyczne nie są przeszkodą, by pracować w obszarze digital. Podcast “Zainspiruj się z Woman Update” został zrealizowany w ramach kampanii edukacyjnej, której inicjatorem jest Future Collars.

 

Tradycyjny marketing vs. marketing cyfrowy

Natalia na początku swojej kariery była przekonana, że marketing to zawód tradycyjny, a technologie cyfrowe weszły do jej pracy naturalnie i stopniowo. Zaczęło się od stażu w redakcji magazynu popularnonaukowego. Większość artykułów, nad którymi pracowała, dotyczyła innowacji i nowych technologii, więc zdobywanie wiedzy w tym zakresie było niezbędne.

Obecnie nasza bohaterka pracuje w biurze marketingu i komunikacji PFR TFI, zajmując się planowaniem strategii działań digialowych. Jej praca związana jest głównie z obecnością firmy w internecie, a więc zajmuje się m.in. SEO, mediami społecznościowymi, pozycjonowaniem, content marketingiem. Poza tym Natalia przygotowuje pracę doktorską na SGH w Warszawie w dziedzinie komunikacji w obszarze związanym ze społeczną odpowiedzialnością przedsiębiorstw.

Jak wykorzystuje się technologię cyfrową w marketingu? Na przykład badając preferencje użytkowników po to, by móc tworzyć bardziej dopasowane i wartościowe dla odbiorców treści. Inny przykład to pozycjonowanie strony i analiza konkurencji czy optymalizacja techniczna serwisu — trudno sobie wyobrazić, ile pracy i czasu trzeba byłoby zainwestować, by uzyskać podobny efekt bez wsparcia technologii.

 

Transfer do digital marketingu

Natalia po studiach pracowała w TFI, gdzie była odpowiedzialna za kontakt z mediami, komunikację zewnętrzną i wewnętrzną, za marketing produktów inwestycyjnych: “Stopniowo wprowadzałam narzędzia digitalowe do codziennej pracy. Już wtedy pracowałam nad stroną www, obecnością w portalach społecznościowych”. Natalia zajmowała się też SEO, marketing automation, e-mail marketing, customer service, analityką stron www.

 

Jakie kompetencje na tym stanowisku są niezbędne?

“Najważniejsze są nie tylko kompetencje technologiczne, ale umiejętność uzupełniania wiedzy i uczenia się – przekonuje Natalia – Narzędzia w marketingu internetowym szybko się zmieniają, a treści, które obserwujemy w mediach społecznościowych to wynik działania pewnego algorytmu.” Zmian nie można się bać, ważna jest otwartość na nabywanie nowych umiejętności. Na pytania o sensowność kolejnego szkolenia nasza bohaterka odpowiada, że nie tylko nauka, ale interakcje z innymi osobami, możliwość wymienienia się doświadczeniem i networking mają ogromne znaczenie.

 

Jak zaplanować swoją ścieżkę kariery?

Natalia swoją wiedzę nabywa podczas szkoleń i kursów, nierzadko intensywnych, jak ostatni, w którym uczestniczyła, z digital marketingu i planowania strategicznego. Kurs prowadzony na podstawie programu Digital Marketing Institute gwarantował dużą dawkę wiedzy i przykładów praktycznych zastosowań. Dużo wiedzy można odnaleźć w mediach społecznościowych — na przykład na LinkedInie, gdzie warto obserwować ciekawe konta profesjonalistów w swojej dziedzinie (np. Paweł Tkaczyk czy Dagmara Pakulska).

Kompetencje cyfrowe kojarzą się raczej z wykształceniem inżynierskim lub z dziedziną nauk informatycznych, a marketing wydaje się być wyłącznie humanistycznym kierunkiem. Trzeba w tym znaleźć złoty środek, jak przekonuje Natalia: “Nie możemy ograniczać się tylko do tego, czego nauczyliśmy się na studiach. Kończąc studia, wychodzimy z wiedzą, która często – zwłaszcza w dziedzinach związanych z nowymi technologiami – mogła się już zdezaktualizować!” Studia humanistyczne uczą interdyscyplinarnego podejścia, obok bardzo tradycyjnych przedmiotów są i takie, które dotyczą nowoczesnych mediów. Poza tym nauki humanistyczne i technologie są ze sobą ściśle powiązane i jedne bez drugich nie mogłyby się rozwijać.

Osoba zajmująca się marketingiem cyfrowym musi być dokładna, precyzyjna, bo pracuje z danymi, analizuje je i na ich podstawie wyciąga wnioski. Specjalista marketingu nie pracuje sam, potrzebuje zespołu, by działać skutecznie.

Zapytana o trudności, Natalia wspomina, że zmiany i nowości ją bardzo stresują i zastanawia się często, czy podoła nowym wyzwaniom. “Obawy i bariery nie są bez przyczyny — mogą nas zmotywować do pracy” – dodaje. To, że pracuje w obszarze inwestycji to trochę przypadek, bo po studiach chciała pracować w marketingu, ale bez sprecyzowanych preferencji wobec branży. Po 6 latach pracy w jednej organizacji i po urlopie macierzyńskim postanowiła coś zmienić i poszukać innej firmy. Powrót do pracy po roku przerwy jest taką samą rewolucją jak jej całkowita zmiana, więc postanowiła pójść za ciosem i znaleźć nowe miejsce. I tak od półtora roku pracuje w PFR TFI.

 

Wskazówki na koniec

Ogromną zaletą pracy w marketingu jest elastyczność godzin pracy i duży wybór w kontekście branży. Aby pracować na podobnym stanowisku, warto przejrzeć oferty pracy i wyłuskać z nich to, co najbardziej potrzebne jest pracodawcom. A potem trzeba wgryźć się w temat i ciągle szukać aktualnej wiedzy. Nie bez znaczenia są szkolenia, kursy i… znajomi z branży, którzy podpowiedzą, w jakim iść kierunku.

Bardzo dziękujemy za udział w podcaście.

 

Posłuchaj podcastu:

 

Przeczytaj jeszcze więcej
Irlandia

Future Collars wprowadza swoje kursy do Irlandii

Irlandia, będąca dynamicznie rozwijającym się hubem technologicznym, idealnie wpisuje się w strategię ekspansji firmy. Działalność Future Collars zaspokaja potrzeby przebranżowienia się, reskilling i upskilling w tym regionie. – Nie zwalniamy tempa! Po wejściu na bliski wschód i nawiązaniu współpracy ze Zjednoczonymi Emiratami Arabskimi rozszerzamy działalność o kolejne kierunki ekspansji. Weszliśmy na rynek Irlandii z oferta naszych kursów i uczymy już pierwsze grupy – komentuje Beata Jarosz, Prezes Future Future Collars wprowadza swoje kursy do Irlandii

Inwestycja w siebie – kto nie ryzykuje, ten nie kodujea

Przebranżowienie – jak zmniejszyć lęk przed zmianą?

Zanim dokonasz zmiany, warto dokładnie przeanalizować swoje opcje. Przemyśl, jakie umiejętności i talenty posiadasz, co Cię motywuje i jakie branże lub zawody mogą Cię zainteresować. Poszukaj informacji na temat wymagań, które są potrzebne w tych dziedzinach i zastanów się, czy masz wystarczające umiejętności, by móc zmienić branżę. Im więcej wiesz na temat nowej dziedziny, tym mniej przerażająca ona będzie. Przeczytaj o nowych trendach, słuchaj podcastów lub obejrzyj Przebranżowienie – jak zmniejszyć lęk przed zmianą?

Modern,Elderly,Grey-haired,60s,Woman,In,Headphones,Take,Online,Course

Branża IT tylko dla młodych – prawda czy mit?

Zdaje się, że nierzadko zarówno pracodawcy jak i nieco starsi pracownicy dostrzegają przede wszystkim ograniczenia wynikające z wieku pracownika branży IT. Skupiają się na wolniejszym tempie nauki, nienadążaniu za nowymi technologiami w takim tempie jak młodsi przedstawiciele branży, większej męczliwości i trudniejszej adaptacji do nowych warunków pracy. Brak wiary w siebie i w swoje możliwości wydaje się największym przekleństwem pracowników IT po pięćdziesiątce, ale doskwiera on również czterdziestoletnim programistom, Branża IT tylko dla młodych – prawda czy mit?

Raport nt reskillingu okładka

Reskilling i upskilling, czyli krok w przyszłość dla branży IT

Firmy coraz częściej zgłaszają, że mają problem z pozyskaniem wykwalifikowanych specjalistów(-ek). Jednocześnie większość organizacji nie bierze pod uwagę podnoszenia kwalifikacji obecnych pracowników(-czek). Skąd bierze się niechęć związana z reskillingiem w firmach oraz jakie bariery stoją im na drodze w zastosowaniu nowych rozwiązań? – Dla wielu organizacji jest to kwestia budżetu – wyjaśnia Kamila Zawistowska, Head of Talent Strategy, Accenture. – Istotne jest też podejście zarządu. Bardzo Reskilling i upskilling, czyli krok w przyszłość dla branży IT

Maja Malinowska

Subiektywnie o ISTQB, czyli kilka faktów i tipów w temacie egzaminu kończącego się słynnym certyfikatem dla Testerów i Testerek

Cześć, tu ponownie Majka.Testerka i wpadam do Was dzisiaj z tematem ISTQB, który pojawia się bardzo często, jeżeli chcemy się przebranżowić i wybieramy testerską drogę. Odpowiedzmy sobie na 3 najczęstsze pytania, które wyszukujecie w wyszukiwarce: Czy warto zrobić certyfikat ISTQB? Czy jest darmowy? Czy jest trudny? Zapraszam po darmowego PDF 🙂 z garścią przydatnych informacji, jeśli rozważasz zdanie tego egzaminu. Na początek podzielę się z Tobą moja historią, może jest Subiektywnie o ISTQB, czyli kilka faktów i tipów w temacie egzaminu kończącego się słynnym certyfikatem dla Testerów i Testerek

maxresdefault-2

Perspektywy Women in Tech Summit 2023

Perspektywy Women in Tech Summit 2023 Fundacja Edukacyjna Perspektywy organizuje piątą już edycję największej w Europie i Azji konferencji dla kobiet w nowych technologiach Perspektywy Women in Tech Summit 2023, która odbędzie się 14-15 czerwca 2023 w warszawskiej hali EXPO XXI i gościć będzie ponad 10 000 uczestniczek i uczestników (offline i online) z 80 krajów świata. Wydarzeniu patronuje ponad 100 największych firm technologicznych oraz najlepsze uczelnie Perspektywy Women in Tech Summit 2023