Obawy i bariery nie są bez przyczyny, mogą nas zmotywować do pracy — w podcaście “Zainspiruj się z Woman Update” Natalia Soldecka z PFR TFI oopowiada o technologii cyfrowej w pracy marketera

Autor:
Zespół Future Collars

Natalia Soldecka jest specjalistką ds. komunikacji marketingowej w PFR TFI S.A. Jak sama przyznaje, nowoczesna technologia wkroczyła do jej pracy sama – stopniowo i naturalnie. W rozmowie z Agnieszką Chacińską opowiada, jak ważna jest technologia cyfrowa we współczesnym marketingu i dowodzi, że studia humanistyczne nie są przeszkodą, by pracować w obszarze digital. Podcast “Zainspiruj się z Woman Update” został zrealizowany w ramach kampanii edukacyjnej, której inicjatorem jest Future Collars.

 

Tradycyjny marketing vs. marketing cyfrowy

Natalia na początku swojej kariery była przekonana, że marketing to zawód tradycyjny, a technologie cyfrowe weszły do jej pracy naturalnie i stopniowo. Zaczęło się od stażu w redakcji magazynu popularnonaukowego. Większość artykułów, nad którymi pracowała, dotyczyła innowacji i nowych technologii, więc zdobywanie wiedzy w tym zakresie było niezbędne.

Obecnie nasza bohaterka pracuje w biurze marketingu i komunikacji PFR TFI, zajmując się planowaniem strategii działań digialowych. Jej praca związana jest głównie z obecnością firmy w internecie, a więc zajmuje się m.in. SEO, mediami społecznościowymi, pozycjonowaniem, content marketingiem. Poza tym Natalia przygotowuje pracę doktorską na SGH w Warszawie w dziedzinie komunikacji w obszarze związanym ze społeczną odpowiedzialnością przedsiębiorstw.

Jak wykorzystuje się technologię cyfrową w marketingu? Na przykład badając preferencje użytkowników po to, by móc tworzyć bardziej dopasowane i wartościowe dla odbiorców treści. Inny przykład to pozycjonowanie strony i analiza konkurencji czy optymalizacja techniczna serwisu — trudno sobie wyobrazić, ile pracy i czasu trzeba byłoby zainwestować, by uzyskać podobny efekt bez wsparcia technologii.

 

Transfer do digital marketingu

Natalia po studiach pracowała w TFI, gdzie była odpowiedzialna za kontakt z mediami, komunikację zewnętrzną i wewnętrzną, za marketing produktów inwestycyjnych: “Stopniowo wprowadzałam narzędzia digitalowe do codziennej pracy. Już wtedy pracowałam nad stroną www, obecnością w portalach społecznościowych”. Natalia zajmowała się też SEO, marketing automation, e-mail marketing, customer service, analityką stron www.

 

Jakie kompetencje na tym stanowisku są niezbędne?

“Najważniejsze są nie tylko kompetencje technologiczne, ale umiejętność uzupełniania wiedzy i uczenia się – przekonuje Natalia – Narzędzia w marketingu internetowym szybko się zmieniają, a treści, które obserwujemy w mediach społecznościowych to wynik działania pewnego algorytmu.” Zmian nie można się bać, ważna jest otwartość na nabywanie nowych umiejętności. Na pytania o sensowność kolejnego szkolenia nasza bohaterka odpowiada, że nie tylko nauka, ale interakcje z innymi osobami, możliwość wymienienia się doświadczeniem i networking mają ogromne znaczenie.

 

Jak zaplanować swoją ścieżkę kariery?

Natalia swoją wiedzę nabywa podczas szkoleń i kursów, nierzadko intensywnych, jak ostatni, w którym uczestniczyła, z digital marketingu i planowania strategicznego. Kurs prowadzony na podstawie programu Digital Marketing Institute gwarantował dużą dawkę wiedzy i przykładów praktycznych zastosowań. Dużo wiedzy można odnaleźć w mediach społecznościowych — na przykład na LinkedInie, gdzie warto obserwować ciekawe konta profesjonalistów w swojej dziedzinie (np. Paweł Tkaczyk czy Dagmara Pakulska).

Kompetencje cyfrowe kojarzą się raczej z wykształceniem inżynierskim lub z dziedziną nauk informatycznych, a marketing wydaje się być wyłącznie humanistycznym kierunkiem. Trzeba w tym znaleźć złoty środek, jak przekonuje Natalia: “Nie możemy ograniczać się tylko do tego, czego nauczyliśmy się na studiach. Kończąc studia, wychodzimy z wiedzą, która często – zwłaszcza w dziedzinach związanych z nowymi technologiami – mogła się już zdezaktualizować!” Studia humanistyczne uczą interdyscyplinarnego podejścia, obok bardzo tradycyjnych przedmiotów są i takie, które dotyczą nowoczesnych mediów. Poza tym nauki humanistyczne i technologie są ze sobą ściśle powiązane i jedne bez drugich nie mogłyby się rozwijać.

Osoba zajmująca się marketingiem cyfrowym musi być dokładna, precyzyjna, bo pracuje z danymi, analizuje je i na ich podstawie wyciąga wnioski. Specjalista marketingu nie pracuje sam, potrzebuje zespołu, by działać skutecznie.

Zapytana o trudności, Natalia wspomina, że zmiany i nowości ją bardzo stresują i zastanawia się często, czy podoła nowym wyzwaniom. “Obawy i bariery nie są bez przyczyny — mogą nas zmotywować do pracy” – dodaje. To, że pracuje w obszarze inwestycji to trochę przypadek, bo po studiach chciała pracować w marketingu, ale bez sprecyzowanych preferencji wobec branży. Po 6 latach pracy w jednej organizacji i po urlopie macierzyńskim postanowiła coś zmienić i poszukać innej firmy. Powrót do pracy po roku przerwy jest taką samą rewolucją jak jej całkowita zmiana, więc postanowiła pójść za ciosem i znaleźć nowe miejsce. I tak od półtora roku pracuje w PFR TFI.

 

Wskazówki na koniec

Ogromną zaletą pracy w marketingu jest elastyczność godzin pracy i duży wybór w kontekście branży. Aby pracować na podobnym stanowisku, warto przejrzeć oferty pracy i wyłuskać z nich to, co najbardziej potrzebne jest pracodawcom. A potem trzeba wgryźć się w temat i ciągle szukać aktualnej wiedzy. Nie bez znaczenia są szkolenia, kursy i… znajomi z branży, którzy podpowiedzą, w jakim iść kierunku.

Bardzo dziękujemy za udział w podcaście.

 

Posłuchaj podcastu:

 

Przeczytaj jeszcze więcej
Rynek pracy w cybersecurity: specjalizacje, ścieżka kariery i zarobki

Rynek pracy w cybersecurity: specjalizacje, ścieżka kariery i zarobki

Co to jest cyberbezpieczeństwo?   Cyberbezpieczeństwo to są wszelkie techniki, procesy, metody i narzędzia służące ochronie przed atakami w cyberprzestrzeni. Pracownicy w obszarze cybersecurity projektują, wdrażają i monitorują procedury związane z blokowaniem nieautoryzowanego dostępu lub reagują na wszystkie naruszenia w sieci. Podobnie jak pozostałe gałęzie IT, bezpieczeństwo sieci ma wiele specjalizacji, a tym samym oferuje szeroki wybór ścieżek rozwoju dla każdego, kto zdecyduje się na wejście w świat cybersecurity. Choć rozeznanie Rynek pracy w cybersecurity: specjalizacje, ścieżka kariery i zarobki

Bizneswoman Roku

Beata Jarosz i Joanna Pruszyńska-Witkowska zostały laureatkami XIII edycji konkursu Bizneswoman Roku w kategorii „Przeciwdziałanie wykluczeniu cyfrowemu”

To ogromne wyróżnienie i zaszczyt, że zaangażowanie Beaty i Joanny na rzecz poprawy sytuacji zawodowej kobiet i osób pochodzących ze środowisk marginalizowanych, zostało docenione przez Jury konkursu i znalazły się w tak wspaniałym gronie laureatek! W ciągu 5 lat istnienia na rynku, skutecznie przeszkoliliśmy 3300 absolwentów. Powiększył się też nasz zespół i grono mentorów. Obecnie na naszej innowacyjnej platformie edukacyjnej, uczy się 250 kursantów i kursantek w różnym wieku i z różnorodnym doświadczeniem zawodowym. Beata Jarosz i Joanna Pruszyńska-Witkowska zostały laureatkami XIII edycji konkursu Bizneswoman Roku w kategorii „Przeciwdziałanie wykluczeniu cyfrowemu”

Maja Rekutacj

Oswajamy rekrutację – czyli jak dostać swoją pierwszą pracę na stanowisku juniorskim?

Cześć! Tu znowu Majka. Dziś przychodzę do Was z porcją wskazówek, które mam nadzieję pomogą Wam dostać pierwszą wymarzoną pracę na stanowisku Tester Junior, ale i nie tylko. Na wstępie nieskromnie powiem, że już nie jedna osoba skorzystała z tych tipów i pracę dostała i nie byli to tylko testerzy. Jeśli masz ochotę poczytać „recenzje” tych osób, to wszystkie znajdziesz na moim profilu. Natomiast historie absolwentów Future Collars przeczytasz tutaj. Tyle tytułem wstępu i zapraszam do konkretów! Oswajamy rekrutację – czyli jak dostać swoją pierwszą pracę na stanowisku juniorskim?

Cybersecurity 1

Firma, która nie dba o cyberbezpieczeństwo, naraża się na ogromne straty

Firmy, które padają atakiem cyberprzestępców, muszą liczyć się z ogromnymi wydatkami i stratami. Jak podaje organizacja Plain Concepts koszt, jaki firmy na całym świecie ponoszą za cyberprzestępczość, wynosi 1,79 mln dol. na minutę. Ataki ransomware w 2021 r., kosztowały polskie przedsiębiorstwa średnio 7,6 mln zł. To o ponad 6 mln zł więcej w porównaniu z zeszłym rokiem. Skala cyberprzestępczości ciągle rośnie. Szacuje się, że zyski pochodzące Firma, która nie dba o cyberbezpieczeństwo, naraża się na ogromne straty

Cybersecurity Dlaczego Warto Zainteresować Się Pracą W Tym Obszarze

Cybersecurity — dlaczego warto zainteresować się pracą w tym obszarze?

Cybersecurity — moda czy realna potrzeba? Rynek cybersecurity rozwija się dynamicznie i będzie wzrastać. Wynika to z tego, że ostatnie dwa lata spowodowały przyspieszenie gospodarki cyfrowej, a organizacje, które przed 2020 roku opierały się cyfryzacji, musiały w przyspieszonym trybie przejść do świata online. Główna wartość firm — dane — znajdują się w przestrzeni cyfrowej, a ta nie jest chroniona wystarczająco. W 2020 roku aż 87% organizacji miało do czynienia z próbami cyberataku (dane Check Point Cybersecurity — dlaczego warto zainteresować się pracą w tym obszarze?

Cybersecurity — najbardziej pożądani specjaliści w IT

Cybersecurity — najbardziej pożądani specjaliści w IT

Nowatorski program i mentorzy-praktycy Autorami i mentorami kursu Cybersecurity są doświadczeni eksperci w zakresie cyberbezpieczeństwa. Dariusz Lipiński to Managing Director w zgoda.net, firmie dostarczającej rozwiązania outsourcingowe i IT dla firm. W branży ponad 22 lata, pracował jako webmaster, administrator, dyrektor IT, trener CNAP. W zgoda.net odpowiada za rozwój biznesu, sieci kontaktów i mentoring działu technicznego. Łączy swoją pasję do informatyki z edukacją.    Krzysztof Szyling jest SOC Managerem Cybersecurity — najbardziej pożądani specjaliści w IT